وأطلقت يونيسيف الحملة، مع مؤسسة برشلونة، التي أسسها فريق ميسي، ومؤسسة (أيادي الخير نحو آسيا) التي تروّج للتعليم.وجاءت الحملة تحت عنوان (1 من 11) للإشارة إلى عدم حصول طفل من بين كل 11 طفلاً في سن التعليم الابتدائي على التعليم.وتهدف الحملة مبدئياً إلى مساعدة 500 ألف من الأطفال المهمشين في بنغلاديش وإندونيسيا ونيبال، على أن تتوسع فيما بعد لتشمل دولاً أخرى.‏