وقال التقرير إن الصناعة كانت تحاول كسب الاحترام من خلال رسائل يشوبها التلاعب مثل الزعم بأن منتجاتها تأتي ضمن استراتيجية (الحد من الضرر)، على الرغم من أن السجائر لا تزال تمثل 97 % من سوق التبغ العالمي. وقال مدير برنامج وحدة مكافحة التبغ بمنظمة الصحة العالمية إن تطوير منتجات جديدة يهدف فقط إلى توسيع أسواق شركات التبغ. وأردف قائلاً (لا يوجد فرق بين السجائر وأجهزة تسخين التبغ إلا من حيث التعرض، إنه تعرض أقل والدخان غير مرئي). وبينما يجري الترويج للسجائر الالكترونية على أنها وسيلة للإقلاع عن التدخين أكد أنه لا يوجد دليل يبرر ادعاء ذلك.‏‏