يقصد منه إيذاء الآخر مثل: الكذب، الدفع، الشتيمة وحتى الوصول إلى الأذية الجسدية والإعلام الذي بات اليوم متعدد الأشكال وفي متناول الجميع لايعتبر السبب الوحيد الذي يؤدي إلى العنف وبالرغم من أن هنالك آراء متطرفة وترفض الاعتراف بأي تأثير سلبي للإعلام على سلوك المتلقي إلا أن الدراسات التي تجري منذ أكثر من ثلاثين عاماً تؤكد العكس، فقد أظهرت الدراسات أن العنف الذي يبث عبر الإعلام يؤثر على سلوك الشباب بحيث يصبح الشاب يعتقد أن مثل هذا السلوك مقبول في المجتمع وخاصة العنف ضد النساء وكذلك هنالك من يتبنى هذا السلوك لأنه يشعره بالإثارة وهنالك الشباب الذين يستخدمون العنف الكلامي، أما فيما يتعلق بالأطفال فقد لوحظ عند بعضهم أنه إذا جرت مشاجرة بين أطفال آخرين أمامهم فإنهم يتباطؤون باستدعاء الكبار لحل هذه المشكلة وهذا طبعاً نتيجة تأثرهم بما يقدم لهم عبر وسائل الإعلام ليس هذا فقط ولكن الأخطر أنه قد تتكون فكرة لدى الأطفال أن العالم عدائي وأن مثل هذا السلوك مقبول ومن أكثر الأمور التي تعزز سلوك الطفل العدائي ألعاب الفيديو التفاعلية حيث يأخذ الطفل دور المشارك ولايكتفي بدور المتفرج وقد تبين أن مثل هذه الألعاب تزيد السلوك والتفكير العدائي لدى الطفل وينقص لدى هؤلاء الأطفال الشعور بالآخر وحب المساعدة ويصنف تأثير الإعلام على المتلقي بأنه من الأخطار التي تهدد الصحة العامة مثله مثل خطر التدخين، وللإعلام تأثيرات قصيرة الأمد وتأثيرات طويلة الأمد. وعن كيفية تأثرنا بالإعلام خلصت الدراسات إلى النقاط التالية:‏