وأعلن وزير السياحة رامون جيمينيز جيه. آر: «إنها فكاهية بشكل كبير في الفلبين»، هو الشعار الجديد للحملة السياحية. وأضاف جيمينيز: إن الشعار يرد على الأسئلة التي غالباً ما يسألها السياح الأجانب وهي «لماذا يتعين علي التوجه إلى الفلبين؟». وقال للصحفيين في تدشين التصنيف الجديد للحملة:«من يحبون الفلبين لديهم الآن الرد الصادق البسيط على سؤال يوجه إلينا دائماً». وأضاف: إنه من خلال الحملة الجديدة تأمل وزارة السياحة زيادة عدد السائحين من 3.7 ملايين العام الماضي إلى 4.2 ملايين سائح في العام الحالي. وكانت وزارة السياحة قد أطلقت في تشرين الثاني 2010 حملة جديدة أطلق عليها اسم «فليليبيناس كاي جاندا» (الفلبين جميلة جداً).‏